Социальная реклама растет. Рекламные кампании в Facebook и Instagram становятся все более и более целенаправленными, и речь идет уже не о максимальном количестве кликов, а о правильных кликах.

Маркетинг Facebook и Instagram имеет более миллиарда долларов Последствия и 11 миллиардов клики и создали интересную инфографику для сфер социальной рекламы и поисковой рекламы. Сравнение показывает влияние мобильных рекламных кампаний и то, как компании стремятся достичь правильных целевых групп с помощью своей рекламы.

Изменение отношения к социальной рекламе, например, означает, что производимые впечатления упали на 21% по сравнению с прошлым годом. Но дело не в этом. За тот же период количество генерируемых кликов увеличилось на 30%, а частота кликов улучшилась на 64%. Это явный признак того, что средства массовой информации инвестируются более целенаправленно и эффективно.

В то время как увеличение взаимодействия, такого как лайки, комментарии и акции на Facebook по-прежнему является часто устанавливаемой рекламной целью, очевидно, что генерация кликов становится все более важным для компаний. У нас есть социальный контекст рекламы, который усиливает распространение и влияние рекламируемого контента. Речь идет о кликах.

Это, конечно, также означает, что цены на клики в Facebook продолжают расти. Вот, посмотрим. Если в поисковой рекламе КПК выросла на 19%, то в социальной - на 10%. Но это никак не влияет на инвестиционные бюджеты. Компании инвестировали в Facebook и Co. на 50% больше, чем в прошлом году. Здесь социальные сети явно имеют преимущество перед Google.

Для Kenshoo реклама в Instagram, в частности, является одним из драйверов социальной рекламы. Хотя здесь не все гладко, компании много экспериментируют и пытаются использовать рекламу в Instagram для генерирования трафика и конверсии. Иногда с меньшим успехом, а иногда с большим. Блог Instagram for Business опубликовал несколько примеров кампаний, показывающих эффект, который может иметь реклама в Instagram при правильном использовании.

2016 год станет важным годом для Instagram, а значит, и для рекламы в Instagram. Мы увидим значительное увеличение вложенных бюджетов, и сочетание рекламы Facebook и Instagram будет продолжать расти.

На 21% меньше впечатлений и на 30% больше кликов: как развивается социальная реклама [инфографика]. Instamer На 21% меньше впечатлений и на 30% больше кликов: как развивается социальная реклама [инфографика]. Instamer